現(xiàn)在戶外媒體使用的創(chuàng)意手段和技術(shù)手段越來(lái)越豐富，但目前戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題也是不容忽視的，針對(duì)這一情況，戶外廣告的創(chuàng)新勢(shì)在必行。

戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)融合在一起，共同形成城市的地理空間和視覺(jué)界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面發(fā)揮了不可替代的作用。

戶外廣告的特點(diǎn)

戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有著旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。戶外廣告制作與影視廣告、平面廣告制作不同，由于其在制作模式與傳播方式上的特殊性，體現(xiàn)出了以下幾個(gè)特征。

區(qū)域性與針對(duì)性較強(qiáng)

戶外廣告可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置；此外，戶外廣告可以讓經(jīng)常在此區(qū)域內(nèi)活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者重復(fù)接受廣告信息，強(qiáng)化其對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌的印象。

視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

戶外廣告在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，進(jìn)一步表明了其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了廣闊的空間，光電與藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。

戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

在我國(guó)各個(gè)城市的戶外廣告作品中，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的文案和更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。雖然起到一定的宣傳作用，但是沒(méi)有很好地利用周邊建筑的特點(diǎn)和目標(biāo)群體的接受情景，在表現(xiàn)形式上還有待進(jìn)一步拓展思路。

戶外廣告表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。許多戶外廣告由于受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)注意，致使大多數(shù)戶外廣告=表現(xiàn)形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。要想達(dá)到表現(xiàn)內(nèi)容上的進(jìn)一步創(chuàng)新，就需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，進(jìn)一步揣摩受眾的接受心態(tài)。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。

戶外廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。

媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問(wèn)題、傳播的效果問(wèn)題也越來(lái)越多地受到業(yè)界的關(guān)注。